单身人口超2.4亿 过半存款不足3万!他们的钱都花哪了?
2019年08月07日 00:37:47
84 第一财经

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七夕节将至,最近发现很多商家在“情侣”上下功夫之外,也开始瞄准了单身青年,单身经济逐渐盛行。

据民政部的数据显示:2018年中国单身成年人口已经超过2亿,独居成年人口超过7700万。

他们的经济实力怎么样?

《2019Q1单身人群调查报告》显示,超五成单身男女(53.91%)存款不足3万元,其中三成单身男女表示没有存款,23%的单身男女存款在1万元到3万元之间,仅有25.35%的人存款在10万元以上。

从年龄来看,“90后”单身存款数字则是冰与火之歌,近五成“90后”存款为零,两成“90后”存款超25万元。可见,单身的“90后”分为两类,一类主张享受生活,享受当下,没有储蓄的习惯。“与其攒钱买房,不如及时行乐”是他们的“口头禅”。他们在买东西时,个人决策会体现出更多的情绪化与感性化,对价格的敏感程度也会降低,更注重产品品质和安全,追求舒适、便利的购物环境,敢消费甚至超前消费成为群体“标签”。

另一类“90后有志青年”则通过自身创业等方式,努力赚钱,拥有较多的金钱储蓄。

单身青年喜欢买什么?

此前,国金消费研究中心发布了2019年的《单身经济专题分析报告》。报告对出生于1985-1995年的2000名未婚人群定做了细致研究,认为大部分单身的年轻人尚未面临买房买车的阶段,储蓄意识基本非常淡薄。在一线、新一线和二线城市,基本上40%左右的单身青年们“月光”, 四、五线城市该比例高达76%。

他们的消费主要有四大方向:花钱买方便、花钱为了悦己、花钱买寄托和花钱买未来。

宠物经济作为孤独消费的代表,其所带动的宠物主粮、零食、保健品、用品以及医疗产品市场都包含了巨大的消费潜力。狗民网发布的《2018年中国宠物行业白皮书》显示,2018年中国宠物(猫狗)消费市场规模达到1708亿,同比增长27%。白皮书还显示,养宠省市的繁荣程度也和独居人口分布最多的城市成正比。

迷你KTV也是单身一族排遣寂寞的“良药”。艾媒咨询数据显示,2017年中国迷你KTV市场规模增至35.2亿元,其中单身人群占比高达35.6%。在传统KTV市场疲软的背景下,迷你KTV正是抓住了孤单经济和碎片化消费的需求。

除了宠物经济和迷你KTV,孤独经济还出现在现代社会中的方方面面,一人食餐厅、胶囊酒店,一人旅行等吃住行的孤单消费都应运而生。

数以亿计的单身人士背后是巨大的市场需求。“在消费升级的浪潮之下,中国广大三四五线城市的消费者,以小镇青年为代表的下沉市场消费者也展示出强大的全新需求。”

除了主打“一个人”,也有专家指出,“单人经济”这类的“孤独经济”其亮点不在于孤独经济本身,而在于所向往的“团圆经济”,因此,一些让不认识的人能互相接触的团体活动也可以说是一种“孤独经济”。

“单身群体是拉动消费升级的主力大军,这个趋势将会持续很长一段时间。”有观点认为,越来越多的新业态出现和快速发展也凸显出单身人士作为消费新势力的崛起,未来单身群体带动的消费体量将会进一步增加,单身人群也将越来越多地成为商家发力的重点。

甚至在网络上,有人调侃,各方都已经瞄准单身人士,除了爱情。

七夕将至,你还是单身吗?

(资料来源:21世纪经济报道、中国金融信息网、成都商报、央广网)

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