摩登天空曾在音乐行业苦熬二十年,但现在的“草台回声”们或许不用再等这么久
2017年04月24日 10:51:10
139 36氪

jiwctwabl6un1qsa.jpeg

当李志和赵雷的收入快赶上传统一线歌手时,你会发现越来越难定义什么是主流音乐、什么又是独立音乐了。

巨星时代落幕,最根本的原因是年轻人的审美和口味越来越多元,再加上付费环境逐渐变好,音乐行业不再只属于华纳环球。春江水暖,摇滚了二十年的摩登天空算是最先感知到的,2015年底摩登天空完成 1.3 亿 B 轮融资。除此之外,民谣系玩家十三月 Pre-A 和 A 两轮共计融资约 1000 万人民币;签有周云蓬、野孩子的树音乐也在2015年完成了数千万元 A 轮融资。

虽然现在看来,估值十几亿的摩登天空在独立音乐行业还是一家独大,但36氪认为,留给其他玩家的空间还足够大,同时优质公司会以较快的速度出头。其核心原因在于,现在的音乐行业已是渠道先行:

一方面,线上除了基本的音乐播放器外,各类视频、社交或粉丝经济平台都能为艺人提供足够的曝光机会与流量;至于线下,近年音乐节数量暴增,再加之年轻人对 livehouse 等音乐现场的接受度提高,这些新渠道都需要足够多、且优质的内容(即艺人)来填充。 

在“草台回声” CEO 戈非看来,现在音乐创业可行,另一关键因素是艺人孵化变成了一笔算的过来的账:“以前想捧一个歌手,前期花下去的钱都不知道什么时候可以赚回来;但因为现在歌手盈利方式变多了,比如各种线下演出,甚至直播打赏,所以通过精细化运营成本回收期是可控的。快的当年就能回本,慢的两年。”

“草台”去年3月正式开始运营,现在已经签约的 20 组艺人大部分已实现盈利。举例来说,由公司孵化的轻爵士男女组合 Mr.Miss 出道第一年通过演出、商业合作和直播等形式创造约 60 万流水,减去专辑及 MV 生产成本后仍有利润。

xwsrrlmn5pzfn0io.jpeg

当然对于这类音乐公司来说,保底回本显然是不够的,头部艺人才决定着价值上限。不像摩登天空掌握着宋冬野、万青、马頔、痛仰等多个大 IP,目前的“草台”仍处于艺人培育阶段,手中最知名的组合声音玩具放在业内也还谈不上一线。

不过戈非向36氪表示,艺人在签约“草台”后都有着较快的提升。声音玩具被签下后,不仅演出量翻了一倍,商演费用也有了大幅增长。而“草台”自己孵化的类 AKB48 的新人组合“草台乱唱”靠短视频在全网收割了近 1 亿流量。“艺人自己接接商演没问题,但他们对市场行情的了解和谈判能力比较弱;而经纪公司打包一批艺人公司去和渠道谈,和艺人个人去谈结果也是不一样的,这就有经纪公司存在的价值。”

未来,“草台”会继续以多元渠道孵化艺人,音乐版权、音乐节及现场、品牌合作、短视频、直播打赏、跨界营销等都在公司规划之中。再远期一些,“草台”也希望沿摩登天空的路径,造出一个以音乐为核心的青年文化品牌,延伸到产业链上更多环节中去。

团队方面,目前“草台”公司共 16 人。CEO 戈非曾先后担任天娱传媒唱片制作人、光线传媒音乐总监、博盛娱乐音乐内容事业部总经理等职;合伙人周治平为国内一线制作人,曾发觉张学友、张国荣等巨星;另外歌手谭维维在公司中任 CCO 一职。

公司曾于去年四月获娱乐工场 400 万人民币天使轮融资,现正在寻求新一轮,计划融资 2000 万人民币。

原创文章,作者:二水水,如若转载,请注明出处:http://36kr.com/p/5071016.html

最新评论(0