内容创业浪潮正在深刻改变互联网的形态：基于URL的WEB已不再是主流形式，反而是一个个内容平台，正在形成大量的“内容孤岛”：微博、微信、今日头条、百家号、企鹅号等等，均已实现自产自销，自成一体，不同孤岛之间的内容，几乎不会互通有无。

近日，微博率先推出了“内容开放协议”，主要针对头条文章和直播视频等内容，使得第三方平台可以更方便的同步内容到微博，或将改变“内容孤岛”现象。

微博开放协议提升媒体内容传播力

微博、微信号、头条号、百家号、网易号、一点号、UC号、搜狐号、企鹅号…越来越多的“号”的背后是开放式内容平台的繁荣。最早尝试开放内容平台的，是搜狐，张朝阳当年复出之后主导的项目。眼下声势最大的，则是微博、微信号和头条号。

对于内容创作者（传统媒体、新媒体、自媒体、网红等）来说，一般均会在所有平台开通账号，将内容更新到各大平台，实现一处水源供全球。内容创作者将内容更新到不同平台，过去有两种做法：

• 一种是手动更新，需要耗费较多人力，但在标签选择、封面图配置等方面可提升体验，还能筛选优质文章发布进而获得更好的推荐效果；

• 另一种则是基于RSS机制，平台自动抓取网站内容并自动更新，好处是省了人力，不好则是全部更新推荐效果往往不好。

不同于以上这些方式，媒体通过开放协议接入微博后，就会是完全不同的一种情形：媒体既不用手动发布头条文章，也不会把文章一股脑的发到微博上，而是在用户在微博分享该媒体网站的链接时，可以直接被解析为头条文章的形式，从而使媒体内容得到更好的展现。这样一来，微博对媒体的核心价值就不再是“导流”，而是内容分发。海量用户直接在微博上消费内容，包括长文章、短视频、直播等形态的内容。

有了内容开放协议之后，就免去了二次手工发布的繁琐，媒体可将更多精力放在内容创作和粉丝经营上。通过自动化的手段将提升内容分发到微博的效率，进而帮助媒体内容实现更好的传播，进而获取更多影响力、收获更多粉丝和获取更多收入。

内容开放协议进一步强化了微博的内容开放战略，它不再只是追求用户去“发微博”，而是通过内容协议，吸引海量内容向微博奔涌而去，即能吸引更多媒体的更多内容，还能在时效性和完整性上有更强的保证，进而提升用户内容消费体验。

开放协议加速内容流通避免孤岛效应

在新内容时代，内容创作者是否拥有自己的App或者网站已经不重要了——许多新媒体已经停止了网站访问，只在客户端更新内容。不用维护网站和App这些做内容的人不擅长的事情，反而可放他们聚焦于内容本身，内容开发者只需要做三件事：生产优质内容、传播优质内容、变现优质内容。除了第一点之外，另外两件事情，都依赖内容平台。

开放协议的价值在于，通过技术手段加速了内容的流动，在这一点上，倒与搜索引擎不谋而合：Google的使命正是加速信息的流通，开放协议的价值正是加速内容的流通。

自媒体们几乎都不会有自己的网站或App，但传统媒体和新媒体，还是有不少都保留了自己的内容平台，并且有一定用户基数和周边功能。

然而，这些媒体的用户数都远远小于微博等巨头级内容平台，因此它们不约而同地拥抱开放内容平台，对各种“号”都十分重视。

有了内容开放协议之后，媒体的内容就能在第一时间、低成本高效率地分发到更多平台。所以，内容开放协议将会成为内容行业标配，这有利于解决“内容孤岛”问题，同样的内容将会在多个平台出现。

标准开放协议或将成为内容行业共识

文章的“自动分发”很容易理解，写作者只需要在编辑器编辑一次，内容就会在微博等平台出现。

这一次，微博还向媒体等认证账号开放了直播的接口。这样一来，像央视这种以直播见长的媒体，就可以将自己的直播后台直接接入到微博，从而给用户带来电视级的视频直播体验，也有利于媒体直播在微博上获得更好的传播。

微博在开放头条文章和直播之后，应该还会将内容开放协议扩展到视频、图片、音频等领域，未来或许还将会支持一些结构化、卡片式的内容，比如电影条目信息，再比如列表式内容（List），这样你就可以在微博点评和标记豆瓣的电影了。

现在微博还在探索与无人机、运动相机等硬件设备实现兼容，使直播可以不限于手机，而拓展到更多的硬件上。相信随着技术的成熟，内容生产工具与内容消费平台打通只是时间早晚。

可预见，内容开放协议将成为行业标配，不同的内容平台之间，内容生产工具、内容生产者和内容开放平台之间，或许会制定类似于W3C这样的WEB协议，来迎合新时代的内容流动需求，一个全新的后WEB时代即将到来。