收入增速明显,腾讯觉得是时候发力微信、QQ广告了
2016年05月29日 10:20:15
151 钛媒体

从微信朋友圈上线首批品牌广告起,微信广告从最初的 500 万起步,到随后的 20 万/条,直至如今的 5 万元/条。微信广告已经不单单瞄准品牌商,和中小企业也越走越近。

随之而来的是社交效果广告成为腾讯收入增长最快的业务。2016腾讯Q1财报显示,其网络广告业务收入47.01亿元,同比增长73%。其中效果广告收入25.32亿元,同比增长90%,这主要受QQ空间手机版、微信朋友圈及微信公众账号的广告收入增加所推动。

2015年4月,腾讯公司宣布将广点通和微信广告中心合并,成立社交与效果广告部,业务包括微信公众号广告、朋友圈广告、广点通效果广告平台等。随后在2015年第二、三、四季度中,效果广告收入均超过20亿元,同比保持三位数的增长速度,而高速增长的腾讯社交广告已经成为其营收的新引擎。

现在,依托于微信和QQ的腾讯开始发力社交广告。

根据腾讯最新财报数据,QQ月活跃账户数达到8.77亿,QQ空间月活跃账户数达到6.48亿。微信和WeChat的合并月活跃账户数达到7.62亿。腾讯社交广告部总经理罗征在AD+2016 社交广告营销峰会表示,腾讯可以覆盖用户大部分的时间,而且更重要的是覆盖用户大部分的行为,而QQ和微信基本上覆盖差不多接近100%的网民。

基于这两大社交软件数据,腾讯社交广告可以从人口属性、地理位置、设备行为等基础维度深入了解受众,实现精准投放。也可以根据所处行业的广告投放需求,了解用户与垂直行业相关的特征和行为,锁定目标用户群。

“我们借助公众号粉丝、APP激活人群等手段可以找到最核心的用户在哪里。”罗征表示,最近,腾讯做了改进优化,进行了商圈定向,目前可以定义到全中国最主要的4000多个商圈。

当然,社交效果广告最大的优势是转化能力。在腾讯集团副总裁林璟骅看来,商品从用户引起关注、到比较、再到转化有不同的积累,媒介经理选择在不同渠道投放,实际上数据割裂、环节分散,令人无法知晓每个环节对下个环节到底产生了什么样的实际影响。

而社交广告不仅能够展示品牌,对于准备好下载、订阅、购买的用户,还有“临门一脚”的功能,能帮助广告主实现各种类型的转化。此外,基于移动支付,LBS,公众账号和卡券,这些社交场景的基础连接能力,可以让品效的用户决策链路,变得更短。

除了平台自身,源源不断的公众号都可能成为腾讯的广告投放平台。

微信公众号广告在2014年7月上线,截止到目前平均每天上线4万条广告。公众号广告也从最开始的文字形式,过渡到了现在的包含下载、关注功能的广告。

“微信上有品牌影响力的自媒体达28000多个。” 腾讯社交广告部副总经理唐拯表示,越来越多优质的原创自媒体加入到整个公众号广告体系,(广告主)投放的广告会出现在越来越多优质的自媒体上。

这也意味着,有越多的优质原创公众号加入进来,就会带来更多的流量,而腾讯就会有源源不断的广告投放平台。

唐拯表示,未来希望搭建一个平台,让自媒体与品牌客户建立连接。

在腾讯看来,今年是社交广告爆发元年,腾讯的目标是服务越来越多的广告主。“收入不见得追求很高的成长,但广告主服务的数目我希望可以追求比较高的成长,包括对于行业的覆盖度,以及每一个垂直行业的广告主的渗透率和留存,是我们比较在意的指标。”林璟骅此前接受采访时表示。(本文首发钛媒体)

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