国产手机在国外:华为令人颤抖!
2016年03月01日 12:18:25
284 驱动之家

现如今国产手机厂商一个比一个拼命,但如果仅仅停留在国内市场上,永远只能偏安一隅,所以出海就成了头等大事,不少品牌也逐渐在海外站稳了脚跟。

国产手机在国外:华为令人颤抖!

近日,猎豹移动全球智库联合市调机构AppInsight,对中国手机在海外的使用现状进行了综合分析(不代表出货量和销量),得出了一些有意思的结论。

国产手机在国外:华为令人颤抖!
中国出海手机厂商全球分布图(颜色越深代表中国手机覆盖越广)

在白俄罗斯、葡萄牙、马来西亚、乌克兰、伊朗这五个国家,中国手机品牌的市场渗透率都在30%以上。

城市方面排第一的是葡萄牙埃斯皮纽,渗透率高达43.8%,几乎一半的人都在用中国手机。

中国手机在成熟国家和新兴国家的发展路径略有不同。在发达国家,中国手机在人口基数相对小的二、三线城市渗透率相对更高,而在发展中国家,由于经济、科技水平的限制,中国手机在一线城市发展得更好。

以市场发展较为成熟的德国和金砖国家印度为例:

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在德国,渗透率最高的第一、三名城市都没有进入德国人口前十名,其中盖尔森基兴是德国鲁尔区的北部的一个工业发达城市。 

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而在印度,渗透率高的都是印度的大城市。

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中国手机海外用户普遍年轻化

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男女比例基本均衡,而三星更受男性用户青睐

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但是分地域看男女差别很大,这是男性居多的前十名

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女性优势国家

目前,中国手机出海的主要途径包括与运营商合作(中兴在美国)、与电商合作(小米)、赞助体育赛事(华为/联想/中兴)、本地化、收购(联想/TCL)等等。

华为:

已进入全球41个国家和地区的前十名,遍及亚非美欧,是中国手机成绩最好的品牌,特别是在欧洲市场,已具有很强的竞争力。

目前,华为与全球45家运营商建立了合作关系,特别是与欧洲运营商之间的合作堪称中国出海手机品牌的模板。

2015年华为手机销量突破1亿台,同比增长49%,海外贡献很大。

联想:

收购摩托罗拉是联想海外布局的重要一步。在全球50个主要国家和地区中,联想进入了30个的前十名,摩托罗拉也有16个,加起来41个(部分重复),与华为旗鼓相当。

摩托罗拉在很大程度上弥补了联想手机的空白,使其在美国力压中兴,在拉美地区占据前三,在欧洲也有不错的市场占有率。

印度作为除中国外最大的互联网人口国家、移动通信市场,是各大公司的必争之地,而凭借APP茄子快传在印度的疯狂传播,联想手机也获益良多。

TCL:

TCL的出海历史已有10年之久,主要集中在拉美,墨西哥、哥伦比亚、厄瓜多尔、委内瑞拉等地销量稳居前列。

小米:

小米凭借互联网营销模式迅速做大,成为国产安卓手机品牌第一,也陆续复制到了国外,尤其是印度,初期选择与当地最大电商Flipkart合作独家销售,后来也找到了另外两家电商平台亚马逊和Snapdeal。

目前,小米已经进入七个海外国家和地区手机品牌的前十名,但主要局限在东南亚,这些国家人口众多,智能手机尚未普及。

中兴:

作为老牌手机厂商,中兴和华为一样也是中国手机品牌出海的代表,但与华为主打欧洲市场不同,中兴在已经趋于饱和的美国市场深耕。

中兴1998年进入美国,2007年开始销售手机,目前几乎与所有电信运营商都建立了合作伙伴关系,如AT&T、Verizon、T-Mobile等等。

2015年中兴在美国销售了1500万部智能手机,超过95%都是来自运营商渠道。

OPPO:

OPPO是广东欧珀移动通信有限公司旗下品牌,成立于2004年,背后老板之一是打造了小霸王和步步高两个品牌的段永平。和这两个知名产品打法一致,OPPO主要聚焦在青少年群体。

目前OPPO在亚洲市场表现优异,印度尼西亚、马来西亚、新加坡、泰国、越南都进入了前十。比起其它品牌,OPPO的策略独树一帜,主打娱乐功能,而在定位方面,也是少有的主打中高端市场。

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