夜经济成为深圳消费增长关键引擎
2020年08月08日 19:56:50
76 深圳晚报

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“夜深圳,潮生活”系列活动启动仪式现场。

深圳晚报记者 王新根

见习记者 郑淑仪

华灯初上,福田星河COCO Park灯火通明,每一块时尚的广告牌里都释放出诱人的消费信号;从这里往南1.7公里便是石厦村,村里纵横交错的街巷上分布着各式各样的小店,有刚下班的白领在这里吃起了猪脚饭。

夜经济正在这座城市的每个角落全面复苏。8月7日,第二届鹏城八月欢乐游购——“夜深圳,潮生活”系列活动在茂业百货南山店正式启动,来自深圳各区的36家购物中心、商超百货将参与其中,通过线下特色活动和海量折扣优惠,鹏城夜场将迎来一波消费狂潮。

开展各式特色活动

提升消费者夜间消费需求

“夜深圳,潮生活”系列活动由深圳市人民政府主办、深圳市商务局承办、深圳市零售商业行业协会协办,茂业百货南山店支持。作为第二届鹏城八月欢乐游购重要主题系列活动之一,“夜深圳,潮生活”系列活动将充分发挥深圳各大商圈的力量,拿出最大的优惠力度,策划丰富多彩,各具特色的主题活动,在整个八月,共同打造消费领域的节日盛宴。

活动采用线下同城启动与线上直播互动相结合的形式。线下将举办诸多主题各异的特色活动,包括“YI趣深夜快闪巴士”“越夜越优惠深夜不打烊”“车尾集市”等。

活动还同时组织深圳核心商圈围绕“夜食、夜玩、夜乐”三个维度,在美食、运动、文娱等领域开展“美食夜市”“潮玩”等深夜市集活动。结合“越夜越优惠”等夜市优惠政策,以延长商家经营时间的方式,盘活消费者活跃时长,提升消费者夜间消费需求,以促进消费,丰富深圳夜文化。

为着力体现年轻时尚的消费趋势,结合暑期夜间经济消费热点和年轻群体的喜好,系列活动还将举办和打造夜间经济示范街区、Fans圈经济、深圳电竞嘉年华等一系列具有青春气息的文体旅游活动,全面展示深圳的年轻活力和时尚风情。

线上线下齐发力

深圳市民“夜生活”丰富多彩

事实上,从今年复工复产开始,深圳线下商家就不断推出让利活动,这使得深圳的夜间经济成为消费增长的关键引擎。

8月6日22时,木屋烧烤大芬店内依然坐满了吃宵夜的人,门口接待人员给记者展示的登记册显示,从当日17时左右开始,门店里就一直保持客满。“最近天气炎热,我们推出白啤喝一扎送一扎活动,很好地迎合了大家的需求,预计翻台率可超过6个点。”门店经理李先生告诉记者。

龙华壹方天地高调纯K店长骆武明说,在今年开业之后,他们门店就一直坚持充值赠送活动,酒水方面也推出满500元送500元大幅让利,目前门店客流量已经到达疫情前的九成水平。

享受生活之余,也有人在享受汗水。更多的都市男女们纷纷走进了健身房,燃烧积攒已久的卡路里。刘超崧是福田中心区的一家小型私教健身室的教练,他给记者展示了自己上周日的课程表,表格上70分钟一节的课程排得密密麻麻。

深圳人的线上“夜生活”同样丰富多彩。阿里大数据显示,深圳市民夜间淘宝购买力全广东第一,“淘宝直播间”活跃度全国第四,深圳商家夜间发货量全国第三、夜间外卖占比超1/4……

“有时候就是习惯,看一会也挺热闹的。”在深圳打拼的白领晓丽表示,现在每月她看直播下的订单数比起疫情前,提升了3倍。从衣服护肤品到水果食材,晓丽什么都会买,而这些交易大部分都发生在晚上。

数据显示,6月至7月,深圳市民在饿了么的外卖订单,每4单就有1单来自19时后,晚餐、夜宵、加班餐、买药、商超买菜买日用品,各种各样的生活需求都在线上得到满足;白天的快节奏,使得不少深圳人选择在晚上采买生活食材。在深圳有20家门店的盒马,6月~7月19时后的夜间消费订单量占全天订单35%。而美宜佳、华润万家、大润发等商超在饿了么的夜间订单也大幅提升,几乎占到全天订单比重的35%以上。

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